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Chapter 01 CI（企业形象）通论2

1.1 CI的基本理论概念2

学习情景：对CI概念的探讨与理解2

任务一 什么是CI ？3

任务二 CI理论的具体概念5

任务三 CI理论所强调的内容是什么？6

任务四 CI理论的基本观点7

1.2 CI的历史沿革与发展现状10

学习情景：了解与掌握CI的历史沿革与发展现状是学习的根本10

任务一 CI的雏形11

任务二 CI在美国的发展12

任务三 CI在日本的发展14

任务四 CI在中国的发展16

任务五 CI在数字信息时代的新发展18

动手做 设计制作传媒公司AVIVO标识21

课后实践练习23

Chapter 02 CI（企业形象）的系统构成26

2.1 CI的系统构成26

学习情景：对CI构成要素的探讨与理解26

任务一 CI的构成要素是什么？27

任务二 理念识别的具体内容28

任务三 BI的具体内容30

任务四 VI的具体内容32

任务五 MI、BI、VI三者之间的关系与区别32

2.2 CI设计中文化差异与企业形象的塑造35

学习情景：对现代CI设计洞悉之后进行相应的拓展设计35

任务一 CI设计中文化的差异表现在哪些方面？36

任务二 美国、日本、中国CI的差异有哪些？37

任务三 中国的CI设计之路怎么走？是否能照抄照搬？38

任务四 如何塑造企业形象？39

动手做 万国表集团有限公司VI系统设计41

课后实践练习43

Chapter 03 CI的设计原则46

3.1 个性化原则46

学习情景：对CI构成要素的探讨与理解46

任务一 行业个性化47

任务二 企业个性化48

任务三 消费者个性化48

3.2 同一化原则51

学习情景：了解CI设计的同一化原则51

任务一 传播媒体上的形象统一52

任务二 储存与传播的统一52

3.3 标准化原则54

学习情景：对CI设计中民族化原则的学习，树立良好企业形象54

任务一 简洁化55

任务二 统一化55

任务三 系列化56

任务四 通用化56

任务五 组合化57

动手做 万国表集团有限公司CI系统设计59

课后实践练习61

Chapter 04 CI策划64

4.1 CI建设的企业目的与动因64

学习情景：了解CI建设的企业目的与动因64

任务一 CI建设的企业目的65

任务二 CI建设的动因66

4.2 CI设计前期的调查与分析69

学习情景：CI设计前期的调查与分析69

任务一 CI策划的设计调研70

任务二 CI设计前期分析73

4.3 CI设计的形象定位76

学习情景：CI设计的形象定位76

任务一 产品的形象定位77

任务二 品牌的形象定位78

任务三 企业形象的定位80

动手做 从创意构思开始设计标识83

课后实践练习85

Chapter 05 CI设计程序88

5.1 CI设计的基本程序88

学习情景：CI设计的基本程序88

任务一 CI设计程序的调查研究阶段89

任务二 CI设计程序的设计开发阶段91

任务三 CI设计程序的实施管理阶段92

5.2 CI的基础设计项目94

学习情景：了解并掌握CI的基本设计项目94

任务一 企业的名称95

任务二 企业的标识95

任务三 企业的标准字体98

任务四 企业的标准色彩99

任务五 企业的象征图案100

任务六 企业的吉祥物101

5.3 CI的应用设计项目103

学习情景：CI的应用设计项目103

任务一 CI的导视系统104

任务二 CI的办公事务用品系统105

任务三 CI的服饰系统105

任务四 CI的交通工具外观系统106

任务五 CI的产品包装系统107

任务六 CI的媒体广告应用107

动手做 使用矢量软件绘制吊牌标签109

课后实践练习111

Chapter 06 CI手册的设计与制作114

6.1 CI手册的制作功用114

学习情景：CI手册的制作过程及主要内容114

任务一 手册定义及作用115

任务二 制作CI手册需要把握的原则要点115

任务三 手册的主要内容116

6.2 CI手册的内容与编制形式120

学习情景：CI手册的内容与编制形式120

任务一 基本要素系统121

任务二 应用项目系统124

任务三 设计手册的编辑形式128

动手做 设计制作服装品牌的标识及吊牌130

课后实践练习132

Chapter 07 CI的导入与管理136

7.1 CI的导入流程136

学习情景：CI导入的全流程136

任务一 立案、调查研究、确立框架思路137

任务二 MI、BI系统开发137

任务三 VI系统的设计、手册的制定138

任务四 导入实施、VI成果管理与维护139

7.2 CI方案的确定与实施142

学习情景：CI方案的确定与实施142

任务一 CI的导入发表143

任务二 CI方案的确定与实施144

7.3 CI的规范性管理147

学习情景：CI的规范性管理147

任务一 建立CI管理与维护的常设机构148

任务二 CI的对外宣传148

任务三 CI的对内宣传150

7.4 CI识别形式的扩展、检测与反馈152

学习情景：CI识别形式的扩展、检测与反馈152

任务一 建立相应的CI成果检测系统153

任务二 进行市场调查153

动手做 设计制作名片的效果图155

课后实践练习157

Chapter 08 综合实例大演练——视觉识别系统的制作161

视觉识别系统的制作161

PART 1 标识制作162

PART 2 标准字164

PART 3 标准色165

PART 4 辅助色166

PART 5 基础系统167

PART 6 应用系统168