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第一章 绪论1

第一节 体育赛事的起源与发展1

一、体育赛事的起源——祭祀活动1

二、体育赛事的萌芽——体育游戏2

三、体育赛事的传统形式——体育竞赛2

四、体育赛事的现代形式——特殊事件3

第二节 全球体育赛事的发展3

一、西方发达国家体育赛事发展4

二、发展中国家体育赛事发展7

第二章 体育赛事的基本理论8

第一节 体育赛事的定义8

一、体育赛事概念的演变8

二、本书对体育赛事的定义10

第二节 体育赛事的分类11

一、按体育赛事规模划分12

二、按体育赛事影响范围划分13

三、按体育赛事举办地点划分13

四、按体育赛事持续时间划分14

五、按体育赛事参与主体划分14

第三节 体育赛事的正外部性及其内在化途径14

一、体育赛事的正外部性15

二、体育赛事的正外部性与市场失灵16

三、体育赛事正外部性的内在化17

第三章 体育赛事的利益相关者24

第一节 体育赛事利益相关者分析框架24

一、体育赛事利益相关者的概念24

二、体育赛事利益相关者的分类26

三、体育赛事利益相关者框架图示及特征28

四、体育赛事主要利益相关者分析30

第二节 体育赛事利益相关者利益协调机制35

一、体育赛事利益相关者的利益一致与冲突35

二、体育赛事利益相关者利益协调原则42

三、体育赛事利益相关者利益协调方式42

四、体育赛事利益相关者利益协调内容44

五、体育赛事利益相关者利益协调困境44

第三节 体育赛事运营中的政府作用46

一、体育赛事的运营模式46

二、体育赛事中政府作用的现状48

三、体育赛事运营中政府作用的合理性52

四、未来上海体育赛事运营环境的变化60

五、对未来上海体育赛事中政府作用的思考62

第四章 体育赛事的综合影响65

第一节 体育赛事综合影响的内涵与分类65

一、体育赛事综合影响的内涵65

二、体育赛事综合影响的分类67

第二节 体育赛事的经济影响70

一、体育赛事经济影响的概念70

二、体育赛事经济影响的产生71

三、体育赛事经济影响的衡量指标74

第三节 体育赛事的社会影响77

一、体育赛事社会影响的内涵77

二、体育赛事社会影响的形成78

三、体育赛事社会影响的表现79

第四节 体育赛事的环境影响81

一、体育赛事环境影响概述81

二、体育赛事环境影响的表现82

第五章 体育赛事管理体制与运行机制85

第一节 我国竞赛管理体制的变迁85

一、我国竞赛管理体制变迁的历程85

二、我国竞赛管理体制变迁的动因87

三、我国竞赛管理体制变迁的趋势88

第二节 体育赛事的政府资助模式89

一、国外体育赛事政府资助模式89

二、国内体育赛事政府资助模式98

三、上海体育赛事政府资助模式分析106

第三节 体育赛事中介服务业的培育与发展109

一、体育赛事市场中介的界定与分类109

二、培育发展体育赛事市场中介服务业的机遇111

三、培育发展体育赛事市场中介服务业面临的问题113

四、培育发展体育市场中介服务业的对策114

第六章 体育赛事项目管理概述116

第一节 体育赛事项目生命周期116

一、体育赛事项目生命周期的内涵116

二、体育赛事项目的阶段划分117

三、各阶段主要工作内容118

第二节 体育赛事管理理念119

一、标准化管理的理念119

二、产业融合的理念120

三、风险管理的理念120

四、善用咨询的理念121

五、环境保护的理念121

第三节 体育赛事项目管理的对象与方法122

一、体育赛事项目管理的对象122

二、体育赛事项目管理方法124

第七章 体育赛事项目的选择与事前评估127

第一节 体育赛事项目的选择127

一、选择体育赛事项目的基本原则127

二、体育赛事项目选择的考虑因素129

第二节 体育赛事项目的事前评估131

一、体育赛事事前评估的概念与特征131

二、体育赛事事前评估系统133

三、体育赛事事前评估目标135

四、体育赛事事前评估的内容136

五、体育赛事事前评估的标准139

第八章 体育赛事的申办141

第一节 体育赛事申办概述141

一、体育赛事申办的概念141

二、体育赛事申办的程序142

三、赛事申办的工作程序145

四、体育赛事申办工作中的重点环节147

第二节 体育赛事成功申办的条件151

一、经济技术要素152

二、人文要素153

三、政治因素154

四、推介因素155

第九章 体育赛事的计划157

第一节 体育赛事计划概述157

一、体育赛事计划的种类157

二、体育赛事计划制定的原则160

三、体育赛事计划的要素161

第二节 体育赛事范围计划163

一、体育赛事范围计划的内容163

二、体育赛事范围计划的方法165

第三节 体育赛事进度计划169

一、体育赛事进度计划的内容169

二、体育赛事进度计划的方法170

第四节 体育赛事资源计划174

一、体育赛事的人力资源计划174

二、体育赛事的资金计划183

三、体育赛事的物资计划184

第十章 体育赛事的竞赛管理187

第一节 竞赛管理的基本理论问题187

一、竞赛管理的概念187

二、竞赛管理的特点187

三、竞赛管理的目标188

四、竞赛管理的内容188

五、竞赛管理与国家体育管理体制189

第二节 竞赛管理的计划与组织191

一、竞赛计划191

二、竞赛的组织与管理192

第三节 竞赛的过程管理196

一、赛前工作的组织与管理197

二、赛中工作的组织与管理199

三、赛后工作的组织与管理201

第十一章 体育赛事财务管理202

第一节 体育赛事的成本与收入202

一、体育赛事的成本202

二、体育赛事的收入205

第二节 体育赛事的筹资管理与财务控制210

一、体育赛事的筹资管理210

二、体育赛事的财务控制214

第三节 赛事运营的财务风险217

一、体育赛事财务风险识别与评估218

二、体育赛事的财务风险控制218

第十二章 体育赛事营销管理221

第一节 体育赛事营销管理概述221

一、体育赛事营销管理的定义221

二、体育赛事营销的内容222

三、体育赛事营销管理的需求222

第二节 体育赛事的营销管理过程223

一、体育赛事市场营销管理的步骤223

二、体育赛事营销的计划231

三、体育赛事市场营销组织232

四、体育赛事营销控制233

第三节 体育赛事营销信息管理235

一、体育赛事营销信息管理的概述235

二、体育赛事营销信息分类236

三、体育赛事营销信息的调研管理237

四、体育赛事营销信息管理的主要方法238

五、体育赛事营销信息管理的主要工具239

第十三章 体育赛事的志愿者管理242

第一节 体育赛事志愿者管理概述242

一、体育赛事志愿者的概念242

二、体育赛事志愿者的特点246

三、体育赛事志愿者管理的重要性247

四、体育赛事志愿者管理的主要原则248

五、体育赛事志愿者管理的艺术250

第二节 体育赛事志愿者的管理过程252

一、体育赛事志愿者的规划253

二、体育赛事志愿者的招募与甄选257

三、体育赛事志愿者的培训259

四、体育赛事志愿者的配置与协调262

五、体育赛事志愿者的激励262

六、体育赛事志愿者的督导与评估263

第十四章 体育赛事风险管理266

第一节 体育赛事风险管理概述266

一、体育赛事风险的定义266

二、体育赛事风险的分类267

三、体育赛事风险的特征270

四、体育赛事的风险管理271

第二节 体育赛事风险管理过程272

一、体育赛事风险管理规划273

二、体育赛事风险识别274

三、体育赛事风险估计277

四、体育赛事风险评价278

五、体育赛事风险应对281

六、体育赛事风险监控284

第三节 大型体育赛事风险评估实证分析285

一、基于模糊层次分析法的体育赛事风险评估285

二、实例分析288

第十五章 体育赛事的事后评估293

第一节 体育赛事综合影响评估293

一、体育赛事综合影响评估的内涵293

二、体育赛事综合影响评估的框架——三重底线评估框架295

三、体育赛事项目特点对体育赛事综合影响评估的影响298

四、体育赛事经济影响评估300

五、体育赛事其他影响的评估306

第二节 体育赛事的赞助效果评估306

一、体育赛事赞助效果306

二、体育赛事赞助效果评估的概念308

三、体育赛事赞助效果评估的原则308

四、体育赛事赞助效果的评估程序310

五、体育赛事赞助效果的评估指标体系311

六、体育赞助效果的评估方法312

七、体育赛事赞助效果的评估难点314

参考文献316