中小微企业市场开拓与公关指南【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

中小微企业市场开拓与公关指南PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 中小微企业要过市场关1

1.1你有“小企业综合征”吗2

1.2中小微企业的营销困局2

1.3如何科学全面地理解市场营销5

1.4市场营销在中小微企业中的职能与作用12

第2章 认识市场19

2.1如何识别市场与需求20

2.2如何分析消费者购买行为25

2.3如何分析组织购买行为31

第3章 如何了解你所处的市场40

3.1何为市场调研以及是否需要市场调研41

3.2如何进行市场调研43

3.3市场调研方法47

3.4怎样进行抽样51

3.5怎样进行问卷设计54

3.6怎样撰写调研报告55

第4章 如何选择目标市场59

4.1如何进行市场细分60

4.2目标市场选择67

4.3如何进行市场定位72

第5章 如何打造适销对路的产品77

5.1如何树立产品整体概念78

5.2产品生命周期的挑战80

5.3如何进行产品组合83

5.4品牌与包装策略85

5.5如何开发新产品94

第6章 定价夺天下100

6.1影响定价的主要因素100

6.2定价的程序与方法103

6.3巧用定价策略105

6.4竞争性调价115

第7章 终端为王、渠道制胜117

7.1认识分销渠道118

7.2分销渠道中的中间商122

7.3如何选择与设计分销渠道126

7.4分销渠道的管理132

7.5如何运作超级终端135

第8章 促销策略138

8.1什么是促销138

8.2巧用促销组合141

第9章 网络时代的企业媒体公关与危机公关153

9.1企业媒体公关法则153

9.2网络媒体公关管理156

9.3企业危机的防范与处理160

9.4网络危机公关策略163

第10章 企业公关策划166

10.1什么是企业公关策划166

10.2企业公关工作的一般程序167

10.3庆典活动公关策划169

10.4赞助活动公关策划172

10.5会展公关策划174

主要参考文献180