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目录2

序　胡占凡　2

2005即将到来的变革——交通广播产业新模式　潘力　周庆文　12

当前媒介市场格局与广播产业转型　胡正荣　22

交通广播市场化趋势研究　陈刚　28

以企业的品牌策略关照交通广播的品牌经营　李传屏（台湾）　32

从中国广告市场看广播广告的竞争策略　刘国基（台湾）　38

数字声音广播的发展与应用　邹峰　40

总监论坛让强者更强——整合营销是交通广播实现跨越发展的必由之路　李顺扬　46

冲破瓶颈　探寻制高点——实现广播经营模式新飞跃　董传亮　51

注重品质 打造核心竞争力——一个主流、强势、服务交通的广播传媒　孙柏　55

社会转型时期的冲突与嬗变——发挥社会媒体竞争中的独特优势　荆钰　58

眼球经济带来的考验——办看得见的交通广播　侯宏卫　61

以实力应对挑战——解读交通广播发展的轨迹　林玲　64

打造“服务”的核心理念——交通广播的未来走向　王宏　67

广告节目化　节目故事化　内容生活化——刍议新时期交通广播节目走势　强毅　69

变革理念　创新发展——突破传统广播模式的再思考　贾增福　73

栏目品牌化 频率实用化　扩张合作化——构建有用的广播媒体　李绍东　77

联合就是力量——从建立现代交广服务网说开去　周小瑞　80

引领中国广播界潮流的实践——坚守民生新闻的方向　黄云鹤　83

动态社会需要动态广播——从交通广播现象看广播的发展趋势　李诗阳　86

人物访谈交通广播的见证人——访原中广协会交通宣传委员会理事长孙以森　92

交通广播的“八千里路”——访北京人民广播电台台长汪良访谈录　94

广播的守望者——访中国传媒大学教授、博士生导师　曹璐　98

经营之道“同质竞争”时代的品牌营销——谈陕西交通广播“视觉形象网络建设” 舒平　104

初探媒体经营路 李玉　107

以爱心系列活动为突破口 打造江西交通广播品牌 杨永刚　110

媒介的整合营销 王超　114

探寻传媒资源市场化运作之路 王燕玲　118

交通广播的立体化发展战略 李明　122

人力资源战略——管与被管的良性互动 邢春玲　126

策划大师标新立异“A”计划——浅谈河北交通广播活动策划实例“中秋A计划”　林夕　131

强化品牌战略 打造特色频率——辽宁交通广播整体节目策划经验　南秀婷　134

生活变得有滋有味——从交通之声驾驶员技能大赛所想到的　天雷　138

一路欢笑 一路欢歌——记四川交通广播小平故里自驾游　陈博　142

多点式户外现场直播的实践与思考——记广播的野外直播　齐剑　143

当电波划过“五．一黄金周——写自自驾车出游者　黄琋　146

警广合作更全面　更准确　更权威——加强警广合作构筑立体交通资讯网　邓萍辉　150

频率与交警的双赢合作　孙接兵　153

紧密合作 共创双赢 再创辉煌——记长春交通之声与交警部门的双赢策略　李红　155

交通广播的挚友——记四川交通广播与成都市公安交通管理局的紧密合作　康兴 贾佳　157

架起警民沟通的桥梁　虹冰 一鸣　159

让“警广”合作之路不断延伸　黄琋　潘宇晖161

主持风采一程山水一程歌——感悟《992进行时》 佳音　165

江湖夜雨十年灯——《清晨麻辣烫》栏目有感 战军　167

微笑调频 微笑生活——雪琳生活没烦恼 雪琳　169

热爱广播 享受广播——一个交广人的内心独白 燕子　171

用我的声音伴你同行——用真诚打动听众 邹莉　173

广播小品节目《大吉利车队》给予我们的感悟 黄健瑜　175

一档栏目给予的启示——“报料”的学问 黎佳　179

《我爱我车》专业化的有声杂志——一个追求知性、感性、理性的人　池东眉　181

简单＋快乐＋服务＝宗旨——我们是幸福的广播人　磊磊、娜娜　184

找乐子 出点子　动脑子——让开车人开心　项玲　185

给广播“多花一点心思”——不给阳光也灿烂　阳阳　187

交通广播 用心沟通——《交广双通道》伴你一路行　晨悦　190

塑造声音形象——做出行者的贴心人　蔡静　193

投诉类节目《交通三人行》——主持让我快乐　常征　195

《交警直播室》的每一天——与交通法规打交道的女孩　王蓉　196

广播论坛交通广播直面挑战　武研　199

交通广播受众心理分析　李洋　彭丽华　202

使命天职——管理者的责任　刘昌盛　207

手机信息业务与广播节目新动　胡蓉　211

北京交通广播计算机自动化编播系统应用现状　张楠　216

给交通广播人维权自律的启示　刘睿　葛丽婷　221

广播频率品牌建构与整体包装解决方案　董晹 李丹　225

刍议广播产业政策的思路　王一　235

评奖创优以多样性权威性报道向主流媒体迈进——2003年度“中国广播电视协会交通广播奖”回顾　张君昌　238

以目标市场　获得受众的美誉度——2003年度“中国广播电视协会交通广播奖”回顾　刘德寰　249

2003中国广播电视协会交通广播奖获奖作品目录　255

年会特辑国家广电总局贺信 胡占凡　274

加强交警与交通广播的联动　单慧敏　276

打造交通广播的联合舰队　张莉　278

拓展服务范围 提高服务水平　郭宝新　280

中国广播电视协会交通宣传委员会第十届年会暨全国交通广播总监工作会议纪要　283

协会动态中国广播电视协会交通宣传委员会第三届理事会理事名单　289

中国广播电视协会交通宣传委员会第三届理事会常务理事名单　291

中国广播电视协会交通宣传委员会第三届理事会会长、副会长、秘书长名单　291

大事记　292

广告创收表　294

后记　295