图书介绍

市场营销审计研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

谢获宝编著著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：7307040514
出版时间：2003
标注页数：266页
文件大小：12MB
文件页数：281页
主题词：市场营销学－审计－研究

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图书目录

第一章市场营销审计概述1

第一节市场营销审计的产生和发展1

第二节国内外市场营销审计研究成果综述19

第三节对本论题研究的几点说明31

第二章市场营销审计的理论基础51

第一节产权经济学理论－代理理论－委托与受托经济责任理论52

第二节管理控制理论72

第三节价值链理论86

第四节行为科学理论91

附录一：企业应收账款和应收票据的内部控制措施95

附录二：市场营销和销售业务的内部控制措施97

第三章市场营销审计的内涵分析100

第一节市场营销审计的本质和特征100

第二节市场营销审计的假设128

第三节市场营销审计的目标132

第四节市场营销审计的职能141

第四章市场营销审计的主体与客体145

第一节市场营销审计的主体及其资格条件145

第二节市场营销审计的客体及其内容158

附录：市场营销审计的内容173

第五章市场营销审计程序179

第一节市场营销审计程序概述179

第二节市场营销审计的准备阶段及其工作181

第三节市场营销审计的实施阶段及其工作193

第四节市场营销审计的报告阶段及其工作211

第六章市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析216

第一节我国企业运用市场营销审计的现状分析217

第二节我国企业实施市场营销审计的几个实例235

结束语259

主要参考文献260