图书介绍

品牌体检【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈云岗著著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：7300060846
出版时间：2004
标注页数：229页
文件大小：35MB
文件页数：254页
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图书目录

目录1

第1章品牌体检的价值　　1

1　从发现问题开始3

2　从潜在问题到显在问题11

3　倾听顾客的声音15

4　在定性与定量之间20

5　深度品牌体检模型概述29

6　品牌体检流程34

7　品牌体检递进化40

8　品牌体检卡45

9　品牌体检戒律47

第2章品牌环境测量　　51

1　品牌环境的界定53

2　品牌环境的约束性56

3　在不确定性中寻找确定性59

4　本土化与国际化62

5　宏观、中观与微观65

6　消费者、合作者与竞争者68

7　宏观环境测量71

8　行业环境测量80

9　组织环境测量97

第3章品牌资源测量107

1　品牌资源：品牌远景的实现途径109

2　基于资源的竞争战略114

3　品牌资源测量模型概述119

4　品牌资源品牌化121

5　产品供应资源测量128

6　市场营销资源测量137

7　形象传播资源测量144

8　组织运营资源测量151

9　品牌资源大整合159

第4章品牌资产测量　　167

1　快公司，轻资产169

2　品牌资产测量模型概述174

3　净值和残值179

4　品牌知名度测量183

5　品牌认知度测量189

6　品牌联想度测量194

7　品牌忠诚度测量206

8　品牌保护度测量213

附录：焦点座谈会主持提纲样本221

后记　从边缘回到主流228