图书介绍

汽车营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈宝主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：7562436681
出版时间：2006
标注页数：267页
文件大小：16MB
文件页数：275页
主题词：汽车－市场营销学

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图书目录

第1章　绪论1

1.1　市场和市场营销1

1.2　现代市场营销观念的确立7

1.3　我国汽车工业体系和汽车市场的发展17

第2章　汽车营销市场分析26

2.1　汽车营销环境26

2.2　汽车市场细分策略32

2.3　汽车市场目标策略37

2.4　汽车营销的竞争策略41

第3章　市场购买行为分析47

3.1　影响市场购买行为的因素分析47

3.2　汽车消费用户购买行为分析48

3.3　业务市场用户购买行为分析60

3.4　汽车政府用户购买行为分析63

第4章　汽车营销市场调查与预测66

4.1　汽车营销市场调查66

4.2　汽车营销市场的预测74

4.3　汽车营销市场的信息技术82

第5章汽车产品策略89

5.1　汽车产品组合策略89

5.2　汽车产品的寿命周期及其策略96

5.3　汽车新产品开发策略99

5.4　汽车形式产品策略106

第6章　汽车营销市场策略116

6.1　汽车价格策略116

6.2　汽车分销策略122

6.3　汽车促销策略135

7.1　汽车租赁业142

第7章　其他汽车营销方式142

7.2　绿色营销155

7.3　电子商务164

7.4　网络营销172

第8章　汽车营销公关183

8.1　汽车营销公关的对象183

8.2　汽车营销公关的时机188

8.3　汽车营销公关语言艺术191

8.4　汽车营销广告196

8.5　谋划营销新闻事件200

8.6　汽车营销人员的素质202

第9章　汽车营销实务207

9.1　汽车营销程序207

9.2　客户选择与谈判214

9.3　合同的签订与履行218

9.4　旧机动车交易221

第10章　汽车服务策略228

10.1　服务与服务营销228

10.2　汽车服务营销230

10.3　汽车售后服务233

10.4　实现汽车服务营销的其他方法245

10.5　汽车行业的CRM立用252

第11章　国际汽车市场营销实务257

11.1 国际汽车市场分析257

11.2　国际汽车市场的营销方式260

11.3 国际汽车市场的营销策略262

参考文献266