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前言：我和名牌1

第一章 绪论1

第一节 中国名牌事业的崛起1

中国名牌事业的崛起1

中国名牌发展的简要历史2

中国名牌事业的现状7

实施名牌战略需要深入解决的认识问题13

第二章 名牌概念16

第二节 与名牌相关的概念16

什么是“商标”?16

什么是“商号”?17

什么是“驰名商标”?18

什么是“品牌”?19

什么是“徽标”?20

什么是“名牌”?22

驰名商标的法律根据23

第三节 驰名商标23

驰名商标的认定与保护26

第四节 名牌概念的确立30

如何认识与名牌相关的各个概念之间的关系30

如何认识名牌这一概念的模糊性?32

名牌的构成要素是什么?35

名牌概念容量极大43

名牌意识的五个方面的内涵46

第五节 名牌意识和认识误区46

名牌认识中的八个误区53

第三章 名牌效应66

第六节 名牌效应的基础66

有形和无形的对立统一66

简单和丰富的对立统一69

结实和脆弱的对立统一72

自己和他人的对立统一74

有限和无限的对立统一78

经济和文化的对立统一79

宏观和微观的对立统一81

第七节 名牌效应的表现82

名牌效应表现之一：市场开拓力82

名牌效应表现之二：资产内蓄力91

名牌效应表现之三：资本扩张力99

名牌效应表现之四：环境适应力103

第八节 名牌效应的外溢110

名牌主体和外在环境的交互作用111

名牌的集合效应113

名牌的带动效应115

名牌的载体效应119

第四章 名牌战略120

第九节 名牌事业120

围绕名牌的任务是综合的120

围绕名牌的工作是综合的122

参与名牌活动的主体是多样的123

名牌是改革和发展的结合部124

名牌工作的意义是多方面的124

名牌是一个国家经济的国际竞争力的重要因素125

第十节 企业名牌战略(上)127

什么是企业名牌战略127

企业名牌战略的核心130

企业名牌战略的基础132

第十一节 企业名牌战略(中)136

以实造名137

以名带实143

借名启动145

嫁接名牌146

借实成名148

以特成名151

从传统名牌向现代名牌的过渡153

第十二节 企业名牌战略(下)155

生产资料行业的企业如何实施名牌战略160

第一产业、第三产业的企业同样要重视名牌战略162

中小企业和名牌战略的关系164

名牌企业的不同发展阶段要制定和实施不同的战略167

名牌企业的最高战略是追求不可替代性169

第十三节 地方名牌战略171

什么是地方名牌战略171

地方经济具有一定的主体性173

地方经济发展之路——特色经济175

名牌战略——经济工作中的牛鼻子179

地方名牌战略的内容182

实施名牌战略需要注意的问题186

第十四节 国家名牌战略187

什么是国家名牌战略187

经济全球化和民族经济189

国际竞争和名牌战略191

争论的实质是什么196

国家名牌战略内容之一：建立实施名牌战略的五个体系199

国家名牌战略内容之二：以名牌为纽带组建大企业大集团205

国家名牌战略内容之三：正确的对外开放政策208

国家名牌战略内容之四：政府机构和中介组织的衔接问题219

第五章 品牌价值221

第十五节 品牌价值的理论分析221

品牌可以成为一种资产221

品牌之间具有很大的差异性223

名牌是一种特殊资产227

名牌是第三态资产229

正确认识品牌价值评价和评估中的若干问题234

第十六节 品牌价值的评价方法241

品牌价值具有与物质产品价值不同的特点241

品牌价值量化的两种方法245

正确认识品牌价值的宏观评价247

如何对待和利用品牌价值评价和评估的结果249

第十七节 中国最有价值品牌250

中国最有价值品牌评价工作的由来251

五年来中国最有价值品牌评价的基本情况253

对中国品牌价值的阶段性总括说明262

五年的年度研究报告提出的宏观经济的结论具有重要意义275

品牌价值比较研究对企业经营发展战略的制定和调整具有重要意义277

品牌价值宏观评价研究工作的五年归纳279

第六章 品牌经营281

第十八节 品牌设计281

应该具有显著特色282

应该具有丰富深刻的内涵284

应该尽量简单明了288

应该具有恰当的和广泛的涵盖能力290

处理好商标和商号之间的关系292

应该求得民族性和世界性的统一294

第十九节 品牌运作297

商标和商号的注册298

品牌体系的分类和选择307

商标体系的应用要点315

第二十节 品牌的延伸325

品牌延伸和扩展的巨大空间326

品牌对企业经营方式的影响333

品牌延伸和知识经济340

品牌意识向社会的延伸345

第七章 名牌和企业家348

第二十一节 名牌和企业家348

什么是企业家348

企业家和名牌的关系350

企业家的素质352

企业家的文化355

第八章 结论358

第二十二节 结论358

本书的定位358

本书的体系361

本书作者的新观点366

本书的期望371

[附录]自我测试题：中国品牌实例一百问373