图书介绍

品牌仪式【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

冉雅璇著著
出版社：北京：中国社会科学出版社
ISBN：7520340861
出版时间：2019
标注页数：223页
文件大小：64MB
文件页数：231页
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图书目录

第一章导论1

第一节品牌的仪式化演变1

第二节研究框架7

第三节研究方法10

第四节本书的贡献11

第二章品牌仪式的理论发展12

第一节品牌12

第二节仪式16

第三节品牌仪式39

第四节研究述评46

第三章概念内涵：品牌仪式是什么？48

第一节研究目的48

第二节文献回顾与研究缺口49

第三节研究设计51

第四节范畴提炼和模型建构55

第五节模型阐释62

第六节讨论69

第四章双刃剑效应：品牌仪式如何影响参与型消费者？72

第一节研究目的72

第二节文献回顾与研究假设74

第三节品牌仪式预实验79

第四节实验4—1：品牌仪式程度对购买意愿的影响82

第五节实验4—2：品牌仪式与品牌个性的交互作用98

第六节实验4—3：不同品牌个性下品牌仪式程度的影响机理112

第七节实验4—4：品牌仪式程度对品牌个性偏好的影响126

第八节讨论131

第五章外部效应：品牌仪式如何影响观察型消费者？133

第一节研究目的133

第二节文献回顾与研究假设134

第三节品牌仪式预实验2138

第四节实验5—1：品牌仪式对观察型消费者的影响140

第五节实验5—2：内隐仪式重要性的调节作用149

第六节讨论160

第六章挽回效应：品牌仪式如何影响品牌危机？163

第一节研究目的163

第二节文献回顾与研究假设164

第三节预实验169

第四节实验6—1：品牌仪式与品牌危机类型的交互作用172

第五节讨论181

第七章结论与启示184

第一节研究结论184

第二节管理启示186

第三节研究局限与未来展望188

参考文献192

附录213

后记222