图书介绍

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市场调查与预测 第2版
  • 王枝茂主编 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：9787500555780
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：175页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：185页
  • 主题词：市场－调查－专业学校－教材；市场预测－专业学校－教材

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图书目录

第一章　市场调查概述1

第一节　市场调查的涵义1

第二节　市场调查的类型4

第三节　市场调查的内容6

第四节　市场调查的步骤9

第五节　市场调查的方式12

第六节　我国的市场调查机构与人员13

第二章　市场调查方案策划19

第一节　市场调查方案策划的涵义19

第二节　市场调查方案策划的内容20

第三节　市场调查方案的撰写28

第三章　市场调查中资料收集的方法与技巧32

第一节　访问调查法32

第二节　问卷调查法39

第三节　文案调查法44

第四节　观察法49

第五节　实验法54

第六节　网络调查法56

第四章　计算机辅助电话调查62

第一节　计算机辅助电话调查的涵义62

第二节　CATI的基本功能66

第三节　CATI的问卷设计68

第四节　CATI语音问卷的录制72

第五节　CATI电话号码库的生成及抽样74

第六节　CATI访问实施77

第七节　CATI的实时数据统计分析及原始数据的导出79

第八节　CATI的未来发展与应用前景83

第五章　数据处理与分析87

第一节　市场调查资料的审核87

第二节　市场调查资料的整理92

第三节　市场调查资料的处理94

第四节　市场调查数据的分析98

第六章　市场预测概述112

第一节　市场预测的涵义和种类112

第二节　市场预测的适用范围和基本方法115

第三节　市场预测的基本步骤117

第七章　市场预测的方法122

第一节　直观判断预测法122

第二节　德尔菲法124

第三节　移动平均法126

第四节　趋势预测法129

第五节　季节指数法132

第六节　回归分析法134

第八章　计算机在市场预测分析中的应用141

第一节　Excel的计算分析功能141

第二节　移动平均法146

第三节　指数平滑法149

第四节　回归分析法152

第九章　市场调查分析报告157

第一节　市场调查分析报告概述157

第二节　市场调查分析书面报告158

第三节　市场调查分析口头报告162

第十章　市场调查与预测综合实训165

第一节　市场调查综合实训165

第二节　市场预测综合实训170

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