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国内篇3

第一章 年度观察3

一、电视媒体4

1．总产量：394部、16540集，平均每部42集4

2．播出与收视总量：播出比重为26.2％，收视比重为30％5

3．题材比例：军事斗争、反特／谍战剧、近代传奇和都市生活剧共占播出总量的63％6

4．观众数据：占人均总收视时长的30％，人均年收看时间比上年减少22小时8

5．年度收视冠军：2014年《父母爱情》；2015年《武媚娘传奇》10

6．优秀主创人员：编剧赵锐勇和赵冬苓，导演于立清，演员于震、唐嫣表现突出13

7．版权收益：约222亿元14

8．广告收入：约429亿元15

二、网络媒体15

1．新剧目总量：版权剧262部、10013集，自制剧379部、5006集15

2．总播出量：10814部，8个数量逾千部播出平台16

3．总点击量：3771.8 2亿，新播剧目点击量占比63.9％17

4．用户喜好度：PC、手机、电视端平均逾50％，排名第一17

5．题材比例：版权剧爱情、家庭类占比64％，自制剧幽默搞笑类占比54％，都市生活题材占比19％18

6．用户规模：9.09亿（网络视频5.04亿，手机视频4.05亿）20

7．用户特征：大专以上82.3％、40岁以下91.5％、男性55％21

8．用户收入、地域分布：1000～3000元占比43.5％；华北、华南、华东、华中占比73.1％24

9．点击量榜单：版权剧《花千骨》居首，自制剧《盗墓笔记》称王26

10．版权交易：约65亿元29

11．广告收入：约200亿元（其中版权剧162亿，自制剧38亿）29

三、海外市场29

1．总输出量：近300部、8000集，增幅14％29

2．题材比例：历史剧占比最大，现代剧快速拓展30

3．发行范围：100多个国家和地区，非洲很具增长潜力31

4．销售金额：8000万美元，增幅33％32

四、市场大数据观察33

（一）电视剧总生产量：电视剧394部，16540集；网络自制剧379部，5006集；合计773部，21546集33

（二）电视剧使用量：网络版权剧262部，10013集；出口近300部，近8000集；合计562部，18013集34

（三）电视剧总播出量：电视全年播出120.7 万小时；网络在播剧集10814部；海外发行100多个国家和地区35

（四）电视剧总收视量：电视端占收视份额30％，观众喜爱度第一；网络端总点击量3771.8 亿，用户喜爱度最高36

（五）电视剧总收入：电视媒体广告收入约429亿元，版权收益约222亿元，海外销售约5亿元；网络媒体广告收入约200亿元，用户付费约25.6 亿元；合计约882亿元38

（六）结束语39

第二章 年度特供41

一、中国电视剧导演创作概览42

（一）收视TOP100剧目导演数据分析42

（二）活跃导演创作概况45

（三）电视剧导演创作趋势分析54

二、中国电视剧表演创作概览56

（一）收视TOP100剧目男演员数据分析57

（二）收视TOP100剧目女演员数据分析59

（三）活跃男演员表演创作概况61

（四）活跃女演员表演创作概况70

（五）表演创作趋势分析80

三、媒体融合生态下电视剧、网络剧的类型化趋向及特征82

（一）传统电视剧类型的新变：偏移、杂糅、超类及坚守之表征83

（二）新媒体表现：网络改编电视剧与网络自制剧的类型新质93

四、周播剧发展研究100

（一）“古风＋时尚”：搭建周播剧播出带100

（二）常规剧周播＋边拍边播：两类模式并存103

（三）以收视单元为核心：剧情独立又关联105

（四）青年＋女性：构成收视主力106

（五）题材相对开放，主打高颜值偶像剧108

（六）学生观众占比大，假期收视“溢流”明显110

（七）气候已然小成，竞争大幕开启113

五、老年题材电视剧热播现象浅析115

（一）老年剧内容特点及播出情况115

（二）老年剧的重度收视群体118

（三）老年剧收视成长性分析122

（四）老年剧对频道的收视价值123

六、网络剧内容之战126

（一）网络版权剧127

（二）网络自制剧129

（三）运营与盈利模式之探索132

（四）网络剧盈利情况139

（五）网络剧下一步之发展141

七、2015年电视剧广告投放发展概览144

（一）总览144

（二）2015年电视剧播出与收视情况146

（三）2015年各行各业电视剧广告投放情况150

（四）电视剧广告市场的发展变化155

八、中国电视剧投资情况观察159

（一）2005～2013:15.43亿—103.73亿，投资额9年增涨6.7倍159

（二）2014～2015：投资出现两极分化，“高概念”剧目成常态161

（三）“高概念”电视剧发展的合理性与相关问题164

（四）电视剧投资趋势预测166

九、电视剧交易模式发展研究168

（一）新媒体时代电视剧市场巨变168

（二）电视剧交易体系缺失影响产业发展169

（三）传统电视剧交易模式须重构与升级170

（四）视频网站推动电视剧版权交易多样化171

（五）电视剧网络独播权成为交易热点173

（六）对电视剧交易模式的新探索173

十、中国电视剧“走出去”呈现新气象176

（一）海外视频新媒体已成中国电视剧重要播出平台176

（二）开办中国节目时段／频道成为电视剧海外传播创新方式177

（三）突破语言障碍是中国电视剧打开新市场大门的钥匙179

第三章 剧领中国——2015年中国电视剧发展备忘181

一、概述182

二、电视剧产业：台网互动催热电视剧市场183

（一）电视剧生产：产量渐趋理性、成本居高难下183

（二）电视剧播出：电视平台下滑、网络平台崛起186

（三）电视剧消费：互动、社交、多屏与时移190

（四）电视剧版权：国内价格再创新高、海外输出小有斩获193

（五）台网联动：电视剧从互动走向融合195

三、电视剧创作：题材、类型、受众趋向多元197

（一）现象级电视剧：社会文化价值的扩展与放大197

（二）抗战剧：年度政治主题的时代阐释199

（三）古装剧：以传奇消解历史200

（四）创作的分众化和多样性202

（五）IP剧：互联网价值向电视剧价值的转换204

（六）网络剧：青年文化消费的集散地206

海外篇211

第一章 年度观察211

一、全球电视剧年度收视概览212

（一）保持全球最受欢迎节目类型地位212

（二）黄金时段新剧播出超三成，部分国家推新作实力突出216

（三）剧情类剧目逾七成，“罪案剧＋喜剧”、影视业幕后故事成创作新亮点216

（四）本土剧深受青睐，合拍剧、改编剧方兴未艾221

（五）大型制作和发行公司主导高收视剧目224

（六）女性观众比例占优，中老年为多国观剧主力226

二、美国电视剧年度观察228

（一）电视网：努力前行，步履艰难228

（二）视频网站：从边缘走向中心234

（三）有线电视网：精耕细作电影化238

三、英国电视剧年度观察241

（一）2015年英国电视业概览242

（二）2015年英剧年度观察245

四、法国电视剧年度观察257

（一）市场概览257

（二）年度国产剧扫描260

（三）年度引进剧概况268

五、德国电视剧年度观察271

（一）主要播出频道和剧目类型简介271

（二）电视剧播出与收视概况272

（三）年度重点剧目介绍275

六、意大利电视剧年度观察282

（一）市场概况282

（二）年度热播剧简介283

（三）年度电视剧特点分析291

七、西班牙电视剧年度观察294

（一）电视剧市场扫描294

（二）年度热播剧简介300

八、俄罗斯电视剧年度观察308

（一）年度市场概况308

（二）年度热播剧简介312

（三）年度俄剧之奖项321

九、澳大利亚电视剧年度观察323

（一）市场概况323

（二）重点剧目介绍324

十、拉丁美洲电视剧年度观察332

（一）拉美电视小说（Telenovela）发展历程333

（二）主要生产国与制作机构334

（三）年度热播剧集简介337

十一、阿拉伯电视剧年度观察343

（一）市场概况343

（二）阿拉伯电视剧年度扫描346

（三）年度热播剧简介348

十二、日本电视剧年度观察356

（一）年度收视概况356

（二）晨间剧保持高涨人气358

（三）大河剧呈现收视低迷359

（四）年度重点剧集介绍361

十三、韩国电视剧年度观察367

（一）年度市场概况367

（二）年度内容全景379

十四、印度电视剧年度观察387

（一）印剧市场概况387

（二）印度电视剧之特色390

（三）印剧之“走出去”394

（四）年度热播剧简介396

十五、泰国电视剧年度观察400

（一）泰剧市场概述400

（二）年度热播剧简介406

（三）泰剧发展新趋向414

第二章 年度特供421

一、“后毒师时代”的精品剧之战——美国有线电视台高品质剧新特征422

（一）美国有线台年度代表剧目423

（二）美国有线台高品质剧集之新特征432

二、2015年全球网络电视剧发展述评436

（一）网络版权剧占主流436

（二）发达国家网络自制剧特点438

（三）对网络电视剧发展趋势之预估442

三、英、美青少题材电视剧创作趋向观察443

（一）英美青少剧市场概况443

（二）超级IP与流行文化深层互动催生大热剧集445

（三）永恒爱情混搭奇幻主题产生“致命诱惑”446

（四）“叛逆青春＋音乐歌舞”是屡试不爽的收视保证449

（五）底蕴深厚并制作精良才是市场王道450

四、日本动漫改编电视剧观察452

（一）日本动漫改编电视剧之现状453

（二）日本动漫改编电视剧的历史456

（三）日本动漫改编电视剧的影响460

五、“泛IP”下的西方魔幻电视剧研究463

（一）“魔幻电视剧”之界定与类型463

（二）西方魔幻电视剧之特点465

（三）西方魔幻电视剧创作的启示472

六、从五大国际电视剧奖看全球电视剧发展走势474

（一）五大奖项概述474

（二）现实题材占主流，地域偏好很明显477

（三）改编剧集比例高480

（四）短剧当道，精品致胜482

第三章 剧领天下——2015年全球电视剧发展备忘485

一、平常却不乏精彩之年486

（一）电视剧还是网络剧？486

（二）坚守传统与创新冲动488

（三）天下文章—大抄——模仿与复制490

二、惊险传奇——电视剧的永恒主题491

（一）犯罪剧与谍战剧492

（二）荒诞不经的魔幻剧拥有大量观众493

（三）医疗剧的新动向494

三、幻想＋科学使人着迷495

（一）软科幻的势头超过硬科幻496

（二）科幻剧中的人文思考497

（三）穿越题材受到追捧498

四、爱与家庭499

（一）美满的爱情更受欢迎499

（二）对于家庭的不同诠释500

五、永不褪色的历史剧501

（一）帝王将相的故事深受爱戴502

（二）名著中的历史往往更加真实503

（三）奇幻史诗昭示另一种历史逻辑504

六、电视剧与现实生活505

（一）再现真实的社会事件505

（二）面对社会问题506

（三）走进人性深处507

本书作者目录509

后记517