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上篇 理论基础篇第一章 绪论3

本章小结24

思考题24

附录1 2004年中国期刊“城市影响力”排行榜24

附录2 2003中国内地媒体影响力与公信力调查报告29

本章案例 《楚天都市报》的营销策略36

参考文献39

第二章 传媒市场40

第一节 传媒市场及其形成41

第二节 传媒市场的二重性51

第三节 中国传媒市场的特点55

本章小结58

思考题59

本章案例 我国报业市场新趋势分析59

参考文献61

第三章 传媒消费者62

第一节 传媒消费的双重性63

第二节 影响传媒消费者行为的外部主要因素65

第三节 影响传媒消费者行为的内部主要因素70

第四节 广告主的传媒消费77

本章小结84

思考题85

本章案例 武汉《××时报》的实际版数与标称不符被判双倍赔偿85

参考文献87

第四章 传媒营销环境、资源与营销机会88

第一节 传媒营销环境的特点89

第二节 传媒营销环境之微观环境90

第三节 传媒营销环境之宏观环境92

第四节 传媒营销环境综合分析105

本章小结110

思考题110

本章案例 中国平面媒体发展的机遇111

参考文献115

第五章 传媒策划与营销伦理116

第一节 传媒营销伦理的失范117

第二节 传媒伦理再造119

第三节 传媒营销者的伦理素质125

本章小结130

思考题131

附录：完善监督机制，提升媒体职业道德（专论）131

本章案例 《东周刊》“裸照事件”呼唤媒体伦理132

参考文献137

中篇 操作实务篇第六章 新闻策划141

第一节 新闻策划概述142

第二节 新闻选题的策划149

第三节 新闻栏目的策划156

第四节 新闻版面的策划163

本章小结178

思考题179

本章案例 国外媒体怎样做年终策划报道179

参考文献183

第七章 发行策划185

第一节 发行渠道的策划186

第二节 发行队伍的策划199

第三节 发行价格的策划209

本章小结219

思考题220

本章案例 《楚天都市报》的发行网络220

参考文献223

第八章 广告经营策划225

第一节 广告经营策划的原则226

第二节 广告经营策略233

第三节 广告经营绩效243

本章小结247

思考题248

本章案例1 农夫茶电视广告营销策划248

本章案例2 广西卫视日播女性资讯节目《华灯丽影》广告策划250

参考文献252

第九章 传媒公关策划253

第一节 传媒公关策划的原则254

第二节 传媒公关策划的作用与意义259

第三节 发展传媒公关的途径263

第四节 传媒危机公关266

本章小结269

思考题270

本章案例 席文举是如何创立《华西都市报》的270

参考文献273

第十章 传媒形象策划274

第一节 传媒品牌形象的理论研究275

第二节 传媒形象策划的作用278

第三节 传媒形象策划的方法284

第四节 我国电视传媒CI设计的现状与未来289

本章小结291

思考题292

本章案例 凤凰卫视的品牌形象策划292

参考文献296

第十一章 传媒品牌营销297

第一节 传媒品牌的定义与内涵298

第二节 传媒品牌的创立、营运、维护301

第三节 传媒品牌的广告推广305

本章小结313

思考题314

附录1 2004年《中国500最具价值品牌》报纸品牌排行榜314

附录2 2005年中国晚报、都市报竞争力（品牌）前10强315

附录3 2005年《中国500最具价值品牌》传媒品牌排行榜316

附录4 2006年《中国500最具价值品牌》传媒品牌排行榜318

本章案例 《南方都市报》的品牌经营319

参考文献323

下篇 创新管理篇第十二章 传媒营销信息管理327

第一节 传媒营销信息系统327

第二节 传媒市场调查331

第三节 传媒市场预测336

第四节 传媒数据库营销345

本章小结348

思考题348

本章案例 《世界经理人》的数据库营销349

参考文献351

第十三章 传媒营销战略352

第一节 传媒市场的细分战略352

第二节 目标市场选择356

第三节 传媒市场定位360

本章小结365

思考题365

本章案例1 《萌芽》杂志：重新定位焕发青春366

本章案例2 都市报的市场定位371

参考文献376

第十四章 传媒营销策略377

第一节 传媒产品策略378

第二节 传媒价格策略388

第三节 传媒分销策略392

第四节 传媒促销策略395

本章小结397

思考题398

附录 媒体的IMC398

本章案例1 《新周刊》的生命周期策略403

本章案例2 《泰晤士报》与《每日电讯报》的价格之战405

本章案例3 日本报纸独特的渠道策略408

本章案例4 日本报纸自我促销412

本章案例5 媒体的整合营销策略414

参考文献420